Выборы президента. Медийная статистика предновогодней декады

СТАТИСТИКА УПОМИНАЕМОСТИ И МЕДИА-ИНДЕКСЫ

В рассматриваемый период массовость упоминаний и характер их благоприятности имеют следующий вид:

Таблица 1

Упоминаемость в материалах СМИ основных кандидатов в президенты в период с 22 по 31 декабря 2017 года (количество сообщений)

Первая пятерка кандидатов по упоминаемости: Путин, Собчак, Жириновский, Грудинин, Явлинский.

Первая пятерка по медиа-индексу: Путин, Собчак, Грудинин, Жириновский, Явлинский.

Графическое и процентное представление долей кандидатов в медиа-пространстве представлено в табл.2 (за 100 проц. принято количество материалов с упоминанием всех шести потенциальных кандидатов в президенты).

Таблица 2

Доля упоминаемости в материалах СМИ основных кандидатов в президенты в период с 22 по 31 декабря 2017 года (в проц.)

Как видно из табл.2, практически все информресурсы страны работали на действующего президента (84% всех лидерских публикаций). На пятерку оппонентов Путина пришлось чуть больше 15 процентов публикаций. Собственно этот факт тотального информационного доминирования уже ставит под сомнения все разговоры об отсутствии злоупотреблений государственным информационным ресурсом. Понятно, что действующий глава государства изначально имеет бонус перед всеми остальными претентендами. Но размер путинского «бонуса» зашкаливает — его упоминаемость была в шесть раз (!) больше упоминаемости всех остальных претендентов вместе взятых.

ДИНАМИКА УПОМИНАЕМОСТИ КАНДИДАТОВ В ПУБЛИКАЦИЯХ ПО ДНЯМ

В условиях тотального информационного доминирования Путина есть смысл рассматривать динамику упоминаемости по дням всех кандидатов, кроме действующего президента (гр.1):

График 1.

Динамика упоминаемости кандидатов в президенты в публикациях по дням (кроме действующего президента) за период с 22 по 31 декабря 2017 года (количество сообщений)

Как видно из графика, в медиа-пространстве доминирует, кроме действующего президента, К. Собчак, выдвинутая партией «Гражданская инициатива» .

Пики её упоминаемости приходятся на дни презентации предвыборной программы «123 трудных шага» (23 декабря) и подачи документов в ЦИК (26 декабря).

Опытный и успешный руководитель, на практике применяющий социалистические методы хозяйствования, П.Грудинин на следующей за К.Собчак позиции по количеству публикаций, .

Лишь в трех случаях из десяти дней кандидат Компартии опередил по упоминаемости лидера ЛДПРФ В. Жириновского. Однако по сумме за декаду разница составила всего 36 сообщений, а по медиа-индексу Грудинин превосходит руководителя ЛДПР более чем в полтора раза. Т.е. по главному показателю, упоминаемости, кандидаты КПРФ и ЛДПР шли «ноздря в ноздрю», несмотря на известную «раскрученность» В.Жириновского в СМИ, особенно на ТВ.

Пики освещения активности П.Грудинина приходятся на выдвижение его на выборы Съездом КПРФ (23 декабря), 25 декабря – в этот день была широкая реакция СМИ после некоторого ступора 24 числа, и 28 декабря – день подачи документов в ЦИК.

В.Жириновский первым из всех политиков подал документы в ЦИК (21 декабря), и 22-го в СМИ еще продолжалась реакция. Это был один из трех пиков его упоминаемости. Второй пришелся на 25-е декабря. В тот день ЦИК отказал Навальному (которого мы в данном материале не рассматривали, т.к он не имеет права участвовать в выборах), и СМИ упоминали лидера ЛДПР фоном, перечисляя имена всех. Третий пик 29 декабря – регистрация Жириновского как официального кандидата. Первым подав документы, он первым и зарегистрировался.

Как отмечено выше, Грудинин и Жириновский идут по упоминаемости совсем рядом, что для дебютанта Грудинина –неплохой результат, тем более его медиа-индекс превосходит показатель Жириновского в 1,6 раза.

Замыкают список кандидатов — Г.Явлинский и Б.Титов. Помощник В.Путина и бизнес-омбудсмен Б.Титов идет с существенным отрывом от основателя «Яблока», который 30 декабря почти сравнялся по упоминаемости с Грудининым. Причина роста упоминаемости Явлинского – его текущие затраты на кампанию по которым он занял третье место после Собчак и Титова, и это вызвало некоторый интерес СМИ.

ДИНАМИКА МЕДИА-ИНДЕКСА ПО ДНЯМ

Рассмотрим динамику изменения медиа-индекса публикаций по дням всех кандидатов в президенты, кроме В. Путина (гр.2).

График 2

Динамика изменения медиа-индекса публикаций по дням всех кандидатов в президенты, кроме В. Путина

Примечание: Медиа-индекс рассчитывается кампанией «Медиалогия» после аналдиза сообщений с учетом тональности сообщений и значения СМИ (по тиражу или охвату телезрителей)

Если исключить В. Путина, медийные возможности которого недосягаемы для других кандидатов, то здесь также доминирует Ксения Собчак. Пики доброжелательности упоминаний о К.Собчак также приходятся на презентацию программы и подачу документов в ЦИК.

С заметным отрывом второе место занимает Павел Грудинин. Здесь пики приходятся на день Пленума ЦК КПРФ, предложившего его кандидатом в президенты, и Съезда КПРФ, его утвердившего.

С еще большим отрывом от Грудинина идет Владимир Жириновский. Он уступил кандидату КПРФ в 7 случаях из 10. Пики его медиа-индекса приходятся на последние три дня года, когда стало известно о его регистрации (первым кандидатом). Также лидер ЛДПР присутствовал в некоторых «голубых огоньках» российского ТВ. Например, на канале «Россия 1» он вместе с ведущим В. Соловьевым поздравлял россиян с Новым годом.

Явлинский и Титов даже близко «не дотягивали» до вышеперечисленной «тройки» политиков. Лишь в самом конце года упоминаемость и медиа-индексы у всех пошли на спад в связи с наступлением затишья из-за новогодних каникул.

НЕКОТОРЫЕ ВЫВОДЫ

Последние 10 дней года – это не только период перед длительным затишьем из-за новогодних каникул, но и время съездов партий по выдвижению кандидатов и подачи документов кандидатов в ЦИК.

Естественно, доминировал В. Путин, медийные возможности которого находятся за гранью возможности других кандидатов. Его упоминаемость превосходит показатель ближайшего преследователя, Ксении Собчак, в 14 раз, Грудинина и Жириновского – в 25,5 раз. Доли остальных кандидатов по сравнению с Путиным – микроскопические. В таких условиях говорить о равных возможностях всех кандидатов в СМИ не приходится даже с учетом естественного «президентского бонуса». Такая информационная сверхнакачка В.Путина ставит в очередной раз вопрос об аминистративных перекосах в выборной кампании.

После Путина в медиа-пространстве страны доминирует К. Собчак. Телеведущая и кандидат от малоизвестной партии «Гражданская инициатива» оказалась более интересна СМИ, чем представители парламентских партий — кандидат КПРФ Павел Грудинин и долгожитель российской политики В. Жириновским, которые разделили третья позицию по упоминаемости в СМИ. Налицо явная информационная накачка К. Собчак силами либеральных и провластных СМИ. За считанные недели из эпатажной ведущей телешоу и корпоративов она превратилась в «уважаемого политика» и кандидата в президенты.

Павел Грудинин делит 3-е место с Жириновским. Дебютант уступил «долгожителю» всего 36 сообщений. По медиа-индексу кандидат КПРФ входит в тройку лидеров после Путина и Собчак.

По итогам последней декады декабря можно выделить следующие «весовые» категории кандидатов по их представленности в СМИ:

— действующий президент В.Путин, доминирование которого в СМИ тотальное, он занимает 84 процента лидерского информационного пространства;

— «тройка» основных медийных оппонентов — П.Грудинин, К.Собчак, В.Жириновский;

— «двойка» периферийных политиков — Г.Явлинский, Б.Титов

Материал подготовили: Обухов С.П., доктор политических наук, Стрелков Д.А., Волков Н.Ю., кандидат физ-мат. наук.

Отдел ЦК КПРФ по ведению избирательных кампаний

Центр исследований политической культуры России.

Использованы данные системы «Медиалогия»